CHLOE LONSDALE

augusti 05, 2013

CHLOE LONSDALE

1960 talet i London,Chelsea,då grundade Tony O´Gorman (Chloes gudfader)märket Made in heaven .Det blev Storbrittaniens första riktiga stora inhemska jeansmärke och bars av dåtidens kända som t ex Jane Birkin,Twiggy m fl

Chekkie Maskell(chloes mamma)var företagets modell och musa,hon hade ännu inte träffat Chloes pappa Tony,han befann sig i Kalifornien där han försörjde sig på att kränga brittiska lyxbilar.Det var där,på den amerikanska västkusten,som han lade märke till den stora mängden jeansbutiker det fanns.

Tony Lonsdale såg en affärside och började importera amerikanska jeans till England.Han började även att starta sin egna affär som kallades för Jean Machine.Affären blev ganska snart till en kedja och när det gick som bäst på 1970 talet hade Tony över hundra Jean Machine butiker runtom i England.Han blev först med att importera b la Levi´s,Wrangler och Lee ifrån USA,hans affärer suddade ut gränserna mellan överklass och arbetarklass,jeans var nu något som alla kunde ha och se propra ut i.

Butikskedjan sålde även märket Made in Heaven och det var så som Tony Lonsdale träffade sin kärlek Chekkie.Kärlek uppstod och hon började med att arbeta med butikerna, och de gifte sig 1974.De fick fyra döttrar och paret var under 70 talet jeansens kung och drottning i Swinging London.

Made in heaven slutade att produceras i slutet av 70 talet,då Tony O´Gorman ville göra andra saker,vid samma tidpunkt så sålde Tony Lonsdale sin Jean Machine buisness till en konkurrent,som döpte om den.När andra märken började att tillverka jeans ,slutade de att tillverka och sälja dem.Då hade även jeansindustrin förändrats,liksom modet,som gick från denim till 80 talets powerdressing.

(Chloe Lonsdale)

För åtta år sedan återlanserade Chloe MIH jeans.Byxorna tillverkas i Europa och har runt 500 återförsäljare över hela världen,även i Sverige.Det är ett brittisk varumärke och det står för ett annat uttryck än traditionella jeans.De är mera raffinerade i sin passform,finishen och tillverkningen.

Chloe har sin mamma som förebild när hon designar och det handlar mycket om vintage och retro samt att på 70talet riktade sig plaggen speciellt till kvinnor,passformen var det viktiga.

"De ska sitta som ett andra lager hud."

Chloe är utbildad modedesigner vid en av världens ledande modeskolor,Central Saint Martins i London.Där utvecklade hon sitt kreativa fokus,den affärsmässiga sidan av saken har hennes pappa gett hjälp och en inblick i,att på så sätt förstå och kan lära sig genom erfarenhet för att göra affärer.

Vi har börjat använda ett nytt material som vidgas till 50% när man tar på sig jeansen och går sedan tillbaka 60% för att sitta så tajt på huden som möjligt samt så är inga av deras jeans under 20 cm höga i midjan och deras tillverkning genomgår ett neutraliseringsprogram där kemikalier avlägsnas före tillverkningen och ändå uppnår ett snyggt tvättresultat efteråt,jeansen blir fortfarande vackra.

Chloe har älskat jeans sedan 13 års åldern och känner sig inspirerad av att ha sådana föräldrar som hon har växt upp med och spelade en sån stor roll i brittiskt mode.
"Jag känner mig privilegierad som kan fortsätta i min pappas fotspår"

Chloe klär sig alltid i jeans och gillar färgen vintageblå och det enda hon bär,till vardags jeans,converse samt kashmirtröja och till fester med ett par högklackade skor samt sidenskjorta och en kavaj till.